Google Search Console is het absolute startpunt voor iedereen die serieus aan de slag wil met webanalyse en online vindbaarheid. Toch is de eerste reflex van veel ondernemers vaak: we moeten direct Google Analytics installeren zodra we “iets met data” willen doen. Dat klinkt logisch, maar Google Analytics vertelt je eigenlijk alleen wat mensen doen nádat ze op je website zijn geland. De veel belangrijkere, fundamentele eerste vraag wordt daardoor vaak overgeslagen: hoe hebben deze bezoekers je überhaupt gevonden?
In de praktijk zie ik vaak hetzelfde patroon: bedrijven steken veel tijd en budget in een prachtige website, maar hebben geen idee op welke zoektermen ze daadwerkelijk gevonden worden in de zoekmachine. Ze varen blind en lopen daardoor enorm veel (gratis) relevant verkeer mis.
Om die onzichtbare stap vóór het websitebezoek zichtbaar te maken, zijn de prestatierapporten uit Google Search Console (GSC) absoluut onmisbaar. Het vormt de basis van gedegen webbeheer. In dit artikel leg ik je stap voor stap uit waarom.
De basis van webanalyse
Waarom je analyse in de zoekmachine móét beginnen
Google Analytics en Google Search Console worden vaak door elkaar gehaald, maar ze hebben een compleet ander doel. Zie Google Analytics als je ‘winkelbediende’: het vertelt je welk gangpad je bezoekers inlopen, hoelang ze naar een product kijken en of ze iets afrekenen of contact opnemen.
Google Search Console is daarentegen je ‘etalage en je uithangbord’. Het vertelt je hoeveel mensen er in de digitale winkelstraat liepen, hoeveel mensen er naar je etalage keken, op welke woorden ze zochten toen ze besloten naar binnen te stappen, én hoeveel mensen je etalage zagen maar besloten om door te lopen naar de concurrent.
Zonder een goed uithangbord weet niemand je te vinden en komt niemand in je winkel. Daarom moet optimalisatie altijd beginnen in de zoekmachine zelf. Pas als je weet waar je doelgroep daadwerkelijk op zoekt, kun je de inhoud van je website daarop afstemmen. Dit noemen we het optimaliseren voor de zoekintentie.
Een blik onder de motorkap: het dashboard van Google Search Console waar we de prestaties in de zoekmachine monitoren. Hier zie je dat Edivon.nl steeds meer autoriteit krijgt en daardoor steeds vaker in de zoekresultaten beland.
Privacy First
Het grote voordeel: Je hebt geen cookiemelding nodig
Voordat we diep in de cijfers duiken, is er één gigantisch voordeel aan Google Search Console dat direct benoemd moet worden, speciaal met het oog op de huidige en steeds strengere privacywetgeving. Je hebt voor Google Search Console geen cookiemelding nodig.
Hoe kan dat? De data in Google Search Console wordt verzameld in de zoekmachine van Google zelf, en niet via een trackingcode (cookie) die op de computer of telefoon van jouw websitebezoeker wordt geplaatst. De data is geaggregeerd en volledig anoniem; het is niet herleidbaar naar individuele personen of IP-adressen. Je ziet simpelweg: “Honderd mensen zochten op term X en tien mensen klikten op mijn link.”
Hier zit meteen ook het grootste nadeel in. Als er maar één persoon heeft doorgeklikt met een bepaald zoekwoord dan toont Google Search Console dit niet bij de zoektermen. Op deze manier blijft het 100% geanonimiseerd.
Hier zit meteen ook het grootste nadeel in. Als er maar één persoon heeft doorgeklikt met een bepaald zoekwoord dan toont Google Search Console dit niet bij de zoektermen. Op deze manier blijft het 100% geanonimiseerd.
Dit betekent dat je fundamentele webanalyse kunt uitvoeren zonder je bezoekers te hoeven confronteren met ingewikkelde, conversie-verlagende cookiebanners. Voor tools zoals Google Analytics 4 (GA4) is dit een heel ander en complexer juridisch verhaal.
(Twijfel je of je voor andere tools en scripts op je website wel toestemming moet vragen? Lees dan mijn uitgebreide artikel: Is een cookiemelding verplicht voor jouw website?)
De GSC Methode
De 4 belangrijkste cijfers in het ‘Prestaties’ rapport
Als je inlogt op Google Search Console en aan de linkerkant navigeert naar het tabblad Prestaties (Search-resultaten), zie je een grote grafiek met vier belangrijke statistieken. Ze lijken op het eerste gezicht misschien simpel, maar de combinatie van deze vier vertelt het complete verhaal van jouw online vindbaarheid.
1. Vertoningen (Impressions)
Dit getal laat zien hoe vaak een link naar jouw website verscheen in de zoekresultaten van Google toen iemand een zoekopdracht deed. Let op: de zoeker hoeft niet op jouw link geklikt te hebben. Zelfs als jij op positie 8 staat en de zoeker scrollt er in een fractie van een seconde voorbij, telt dit als een vertoning.
Zoals Google in de officiële Search Console documentatie helder uitlegt, telt een vertoning zodra jouw link in de zoekresultaten van een gebruiker verschijnt, zelfs als ze nog niet doorklikken. Heb je heel weinig vertoningen op jouw belangrijkste diensten? Dan is er óf geen vraag naar, óf je gebruikt niet de woorden waar jouw ideale klant op zoekt. Geen vertoningen betekent simpelweg een lege winkelstraat.
Hoe je dit gebruikt: Vertoningen tonen de potentie van een zoekterm aan. Het is een fantastische tool voor marktonderzoek. Als je duizenden vertoningen hebt op een bepaalde term, weet je dat jouw doelgroep actief op zoek is naar dit specifieke onderwerp.
Een blik op mijn eigen scherm: de webstatistieken van Edivon sinds de livegang van de website. Persoonlijk vind ik het een erg mooie stijgende lijn! En dat is precies de groei die een goede inzet van Google Search Console ook voor jouw website kan opleveren.
2. Aantal klikken (Clicks)
Dit is de meest logische en harde metriek: hoe vaak hebben mensen daadwerkelijk vanuit de Google-zoekresultaten op jouw link geklikt om naar je website te gaan?
De afbeelding toont een eerlijke blik op mijn eigen Google Search Console. Edivon.nl zit nog in de opbouwfase binnen een zeer competitieve markt. Je ziet hier nog geen explosieve stijging, en de meeste klikken komen van mensen die mijn naam al kennen. Maar dat is precies waarom we meten: SEO is een marathon, geen sprint. Omdat ik deze startdata inzichtelijk heb, weet ik exact aan welke knoppen ik de komende maanden moet draaien om te groeien.
3. CTR (Click-Through Rate of Doorklikratio)
Dit is het percentage vertoningen dat resulteerde in een daadwerkelijke klik. Stel dat jouw website 100 keer vertoond wordt op de term ‘website optimalisatie’ en 5 mensen klikken op je link, dan is je CTR 5%.
Hoe je dit gebruikt: Hier begint de échte optimalisatie. Heb je veel vertoningen maar een hele lage CTR (bijvoorbeeld onder de 1%)? Dan zien mensen je wel in Google staan, maar is je blauwe klikbare titel of de grijze omschrijving eronder niet overtuigend genoeg. Door alleen deze zogeheten meta-titel en meta-omschrijving aan te passen en wervender te maken, kun je je websiteverkeer fors verhogen zonder dat je positie in Google direct verandert.
Door de sterke concurrentie in mijn vakgebied blijven de doorkliks nu nog wat achter op de vertoningen. Schrik niet als je dit in jouw eigen overzicht ook ziet gebeuren! Het betekent simpelweg dat je meedoet in de race, maar dat je ‘etalage’ in Google nog net iets verleidelijker moet worden geschreven dan die van je concurrent.
4. Gemiddelde Positie
Dit geeft aan waar je ongeveer staat in de Google-resultaten. Positie 1 tot en met 10 betekent over het algemeen dat je op de begeerde eerste pagina staat. Alles vanaf positie 11 staat op pagina 2 (of verder naar beneden in de oneindige scroll).
Uit een grootschalig onderzoek van Backlinko naar CTR in Google blijkt dat het allereerste organische resultaat gemiddeld ruim 27% van alle klikken krijgt. Sta je op pagina 2? Dan is de kans op een klik nog geen procent.
Mijn advies? Laat dat algemene gemiddelde los. De gemiddelde positie van een complete website staat zelden op positie 5 of beter, simpelweg omdat je op heel veel verschillende termen rankt. Focus je energie en analyse liever op je belangrijkste pagina’s en zorg dat die de top 10 bereiken.
Zie je die dip aan het einde van mijn grafiek? Velen zouden hierbij in paniek raken, maar dit is juist een fantastisch teken! Google heeft recent weer een hele waslijst aan nieuwe zoekwoorden aan mijn website gekoppeld. Omdat deze nieuwe termen logischerwijs nog op lagere posities binnenkomen, trekt dit het totale gemiddelde tijdelijk naar beneden. Het resultaat onder de streep? Het gemiddelde daalt, maar ik word juist steeds beter gevonden.
Data in de praktijk
Hoe dit in de praktijk werkt: Een waargebeurde analyse
Theorie is mooi, maar webanalyse draait om de toepassing in de praktijk. Laten we dit concreet maken met een waargebeurd voorbeeld uit de eigen keuken van Edivon. Ik analyseerde onlangs de GSC-data voor de brede zoekterm “webanalyse”.
De harde data in GSC over een periode van 3 maanden liet het volgende zien:
Wat vertelt deze data? De pagina staat gemiddeld op positie 13,3. Dat betekent nét onderaan pagina 1, of vaker nog, bovenaan pagina 2. De pagina wordt heel vaak gezien (845 keer!), wat aangeeft dat er serieus veel interesse is in het onderwerp. Maar omdat de positie nèt te laag is, levert het exact 0 klikken en dus 0 bezoekers op.
Dit is wat we in webbeheer ‘laaghangend fruit’ noemen. Als je dit negeert, laat je letterlijk geïnteresseerden liggen. Door deze data te interpreteren weet je precies wat de volgende stap moet zijn: het schrijven van een diepgaand, informatief artikel (zoals het artikel dat je nu leest!), de bestaande content uitbreiden en de interne linkstructuur verbeteren. Het doel? Van positie 11 naar positie 5 stijgen. Die 636 vertoningen veranderen dan plotseling in tientallen hoogwaardige bezoekers per maand.
Verder kijken dan zoekwoorden
Ontdek je best presterende pagina’s en apparaten
Google Search Console biedt meer dan alleen inzicht in zoektermen. Onder de grote grafiek kun je doorklikken naar verschillende tabbladen die essentiële informatie bevatten voor je online strategie.
1. Pagina’s analyseren
Welke pagina op jouw website trekt via Google eigenlijk het meeste verkeer aan? Veel ondernemers denken dat dit automatisch de homepage is, maar uit data blijkt vaak dat specifieke blogartikelen of diepgaande dienstenpagina’s de echte ’trekkers’ zijn. Door in Google Search Console op ‘Pagina’s’ te klikken, zie je exact welke URL’s je in de gaten moet houden. Zorg dat deze best presterende pagina’s altijd actueel zijn en een duidelijke ‘Call to Action’ bevatten.
Bij mij blijkt het artikel De enorme invloed van AI op websites: steeds minder bezoekers momenteel de meeste bezoekers aan te trekken. Daarom heb ik de tekst daar geoptimaliseerd en extra aandacht besteed aan conversiegerichte call-to-actions.
2. Apparaten (Mobiel vs. Desktop)
Bekijken jouw bezoekers je website via hun telefoon of vanachter een bureau? Google Search Console laat precies zien via welke apparaten mensen in Google zoeken. Als blijkt dat een groot deel van je vertoningen en klikken via ‘Mobiel’ komt, dan is de conclusie simpel: jouw website moet op een klein scherm feilloos werken. Trage laadtijden of onleesbare letters op mobiel straft Google namelijk keihard af met een lagere positie.
Pro-Tip voor de expert
💡 Vergeet de zoekmachine van Microsoft niet (Bing)
Hoewel Google in Nederland de absolute alleenheerser is met een marktaandeel van ruim 90%, moet je toch rekening houden met Microsoft Bing. Steeds meer mensen maken gebruik van de zoekmachine Bing, niet in de laatste plaats door dat bedrijven standaard browser Microsoft Edge met Microsoft Bing op de bedrijfscomputers installeren, maar ook door de integratie van slimme AI-tools zoals Microsoft Copilot.
Hoewel Google in Nederland de absolute alleenheerser is met een marktaandeel van ruim 90%, moet je toch rekening houden met Microsoft Bing. Steeds meer mensen maken gebruik van de zoekmachine Bing, niet in de laatste plaats door dat bedrijven standaard browser Microsoft Edge met Microsoft Bing op de bedrijfscomputers installeren, maar ook door de integratie van slimme AI-tools zoals Microsoft Copilot.
Ook Microsoft heeft hiervoor een eigen analyse-dashboard: Bing Webmaster Tools. Dit platform werkt vrijwel identiek aan Google Search Console en ook hiervoor heb je géén cookiemelding nodig. Binnen professioneel webbeheer wordt deze tool altijd standaard mee gekoppeld. Waarom zou je die 5 tot 10% potentiële klanten immers negeren als de data gewoon voor het oprapen ligt?
Jouw volgende stap
Maak het jezelf niet te moeilijk: Data vertalen naar actie
Google Search Console is onmisbaar, maar het is heel begrijpelijk als je als ondernemer geen tijd of zin hebt om wekelijks grafieken te analyseren. Data is bovendien pas écht waardevol als je weet welke actie je eraan moet verbinden. Is een daling in vertoningen een logisch seizoensdipje, of is er een technisch probleem op je website ontstaan?
Een website is geen eenmalig project; techniek, inhoud en zoekalgoritmes veranderen continu. Daarom bied ik structurele ondersteuning aan via het Strategisch Abonnement van Edivon. Binnen dit abonnement neem ik niet alleen het technisch webbeheer uit handen, maar pluis ik ook maandelijks deze webanalyse-rapporten voor je uit.
Ik filter de ruis weg en vertaal de abstracte data uit Google Search Console (en Bing) naar begrijpelijk Nederlands en concrete actiepunten. Je krijgt proactief advies, zonder dat je daar expliciet om hoeft te vragen. Zo kun jij je focussen op jouw organisatie, terwijl de website elke maand meetbaar beter presteert.
Laatst aangepast :
samenwerken?
Wil je weten hoe jouw website er op dit moment voor staat in Google?
Lees meer over mijn aanpak op de pagina Webanalyse of neem direct contact op voor een vrijblijvende kennismaking.
